Facebook Ads reste en 2025 un levier publicitaire très puissant, notamment pour les PME qui souhaitent gagner en visibilité locale, générer des prospects ou développer leurs ventes en ligne. Mais une question revient souvent : quel budget faut-il prévoir ?
Spoiler : il n’y a pas de réponse unique. Le bon budget dépend de plusieurs facteurs que nous allons détailler ici, pour vous aider à faire un choix éclairé et éviter les dépenses inutiles.
Comprendre les mécaniques de Facebook Ads
Contrairement à Google Ads, Facebook Ads fonctionne selon un système d’enchères basé sur l’audience, et non sur les mots-clés. Vous payez pour que vos contenus sponsorisés apparaissent dans le fil d’actualité de vos cibles, sur Facebook ou Instagram.
Ce système vous permet de toucher des prospects en phase de découverte, pas encore en recherche active. C’est donc un outil idéal pour développer votre notoriété, faire connaître une offre ou générer du trafic vers un site web ou une fiche produit.
Mais attention : sans une stratégie claire et un bon ciblage, votre budget peut rapidement partir en fumée.
Le budget minimum conseillé pour démarrer
En tant que PME, vous n’avez pas besoin de dépenser des milliers d’euros. Mais il est recommandé de prévoir un budget minimum de 300 à 500 € par mois, réparti sur des campagnes bien ciblées.
Voici une répartition type pour débuter :
- 70 % du budget sur la campagne principale (acquisition),
- 20 % pour du retargeting (relancer ceux qui ont déjà interagi),
- 10 % pour des tests de nouveaux formats ou audiences.
La durée minimale d’une campagne efficace est de 15 jours. En dessous, il est difficile de collecter suffisamment de données pour optimiser les performances.
🧠 Plus que le montant, c’est la structure et la stratégie qui comptent. Un petit budget bien structuré peut largement dépasser les résultats d’un budget mal réparti.
Quels résultats attendre selon le budget ?
Les performances dépendent du secteur, de l’objectif (visibilité, clics, ventes) et de la qualité des visuels ou messages. Avec un budget de 500 € bien géré, vous pouvez obtenir :
- plusieurs milliers d’impressions,
- plusieurs centaines de clics qualifiés,
- des conversions mesurables (inscriptions, leads, achats).
La clé, c’est le suivi et l’optimisation. Une campagne Facebook Ads n’est jamais “plug and play” : elle doit être ajustée chaque semaine en fonction des résultats.
Faire appel à une agence comme Bréticom permet de maximiser chaque euro dépensé, grâce à une expertise en ciblage, création de visuels et analyse des données.
Investir oui, mais dans la durée
Facebook Ads n’est pas une baguette magique. Ce n’est pas en lançant une campagne de 5 jours qu’on obtient des résultats durables. Il est préférable de :
- démarrer avec un petit budget test (15 jours),
- ajuster la stratégie selon les résultats,
- pérenniser l’investissement sur plusieurs mois, pour créer une vraie dynamique.
Construire une visibilité régulière sur les réseaux sociaux passe par la répétition, le test-and-learn, et la cohérence entre campagnes publicitaires et contenus organiques.
FAQ – Budget Facebook Ads PME
-
Quel est le budget minimum pour Facebook Ads ?
Idéalement 300 à 500 € par mois pour obtenir des résultats tangibles, avec un bon ciblage.
-
Puis-je faire une campagne ponctuelle de quelques jours ?
C’est possible, mais peu efficace. Mieux vaut viser 15 jours minimum pour laisser l’algorithme optimiser la diffusion.
-
Facebook Ads est-il adapté pour les commerces locaux ?
Oui, c’est même un des outils les plus efficaces pour cibler des audiences géolocalisées.
-
Dois-je gérer moi-même ou déléguer ma campagne ?
Sans expertise, il est facile de gaspiller son budget. Déléguer à une agence comme Bréticom vous permet d’obtenir un meilleur ROI.
-
Faut-il avoir un site internet pour faire de la pub ?
Pas forcément. Vous pouvez aussi renvoyer vers une fiche Google, un Messenger ou une page de réservation.
-
Facebook Ads fonctionne-t-il encore en 2025 ?
Oui, et c’est encore l’un des meilleurs rapports visibilité/coût pour les PME, si la campagne est bien pensée.